Никто не собирается оспаривать тот факт, что телевидение, Интернет и даже радио имеют гораздо больше рычагов воздействий на аудиторию, нежели печатные СМИ. Между тем наши современники до сих пор склонны доверять бумаге. Даже реклама, размещенная на страницах популярной газеты или журнала действует на потенциального потребителя куда более глобально, нежели самый раскрученный видеоролик или информация, поданная в Сети как самая горячая новость. Видимо, с молоком матери впитали наши соотечественники: "Что написано пером..." и далее по тексту.
Американские исследователи подошли к вопросу выбора воздействия на аудиторию со свойственной им дотошностью. Согласно информации, размещенной на сайте nnnlp.com, жители Соединенных Штатов относят газеты и Интернет к "умным" источникам информации. В то время как телевидение и радио - к развлекательным. Причем первое место по части развлекательности безоговорочно было отдано ТВ.
37% опрошенных американцев заявило, что во время просмотра телевизора они рано или поздно... засыпают. Газеты и Интернет, напротив, были признаны максимально информативными и, тем не менее, не напрягающими; их воспринимают как медиа которые "занимают ум и, тем не менее, позволяют расслабиться". С другой стороны, печатные и электронные СМИ были названы и самыми "недружелюбными".
Когда речь заходит об оперативности и скорости распространения информации, здесь безоговорочно лидирует Интернет. А вот, что касается достоверности, то в этом смысле американцы не очень-то полагаются на всемирную сеть. Подавляющее большинство опрошенных призналось, что самый надежный источник информации - это газеты. При перечислении наиболее ценных свойств газет первое место было отдано их неангажированности...
Доверие к рекламе в СМИ
Газеты 42 %
ТВ 34 %
Радио 22 %
Журналы 32 %
Интернет 16 %
Источник: nnnlp.com
